En los sitios web las redirecciones desempeñan un papel fundamental para garantizar una experiencia fluida y satisfactoria tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. En este post, veremos toda la información de forma sencilla para que sepas que tipo debes usar y cómo realizarlas correctamente para que no influyan en el rendimiento y posicionamiento de un sitio web.
¿Qué son las redirecciones y su importancia?
Las redirecciones son instrucciones enviadas a los bots de búsqueda y navegadores para indicar que una URL ha sido trasladada a otra URL. Su uso es importante ya que su objetivo también es proporcionar una experiencia de usuario fluida llegando a la página con la información correcta y que no terminen en un error 404.
Imagina un usuario que intenta acceder a una página y se encuentra con un error, es probable que abandone el sitio y busque alternativas. Esto puede provocar una pérdida de tráfico y caída de los KPI’s. Una buena gestión de las redirecciones web contribuye a mejorar la usabilidad y la retención de usuarios, al proporcionarles un flujo de navegación coherente y sin interrupciones.
Y no solo eso, los motores de búsqueda se encuentran una página con error 404 o 410 pueden desindexar tu página de los motores de búsqueda, lo que significa que perderás tu posicionamiento en las SERPs.
Además, si tus backlinks llegan a una página con error estos enlaces no serán válidos para el algoritmo. Lo más optimo es que los enlaces más relevantes contactes y los cambies hacia la página de destino final para que no se produzca ningún salto pero realizando una redirección podrás transferir el valor del enlace (PageRank) hacia la página de destino final siendo efectivos para mejorar el SEO de la página.
Como ves los beneficios que aporta realizar una redirección correctamente son muchos y que olvidarnos puede ser un dolor de cabeza para los resultados de una web. Vamos a que cuando debes usar esta técnica.
Cuándo usar las redirecciones web
Las redirecciones web son una herramienta esencial en SEO y se utilizan en diversas situaciones. Aquí tienes un listado con los principales usos de las redirecciones web en SEO:
- Dirigir la URL de una página A a una página B.
- Apuntar los backlinks de una página que elimines con poco tráfico.
- Cuando cambias la estructura web a nivel URLs.
- Migración de dominios
- Fusionar dos o más sitios web.
- Migrar de HTTP a HTTPS.
- Evitas contenido duplicado en URLs con o sin slash y con o sin www.
- Corriges errores de caracteres ASCII en URLs.
- Eliminar contenido desactualizado.
- Realizas campañas o páginas temporales y no perder tráfico.
Tipos de redirecciones
Es importante conocer los tipos de redirecciones que existen para utilizar la implementación correcta según la casuística de la web que trabajes. Un redireccionamiento mal hecho puede provocar la perdida de información y peor, de posicionamiento.
Si tienes dudas sobre que redirección usar puedes enviarme un DM en mi LinkedIn, te ayudare sin compromiso. Pero seguramente no hará falta porque a continuación te detallo las distintas variables que tienes:
Redirecciones HTTP
Estas redirecciones son las más comunes y se gestionan desde el servidor lo que permiten brindan información sobre el propósito y el tipo de redirección, para que el User-Agent se comporte de manera diferente según el tipo de redirección. Según la ocasión vas a utilizar:
Redirecciones 301 (Permanentes)
Las redirecciones permanentes son instrucciones esenciales que no solo guían a los usuarios de una URL a otra, sino que también conservan los beneficios SEO y la transferencia de enlaces, siendo reconocidas por el robot de Google y los sistemas de indexación como un indicador clave para determinar que la página de destino debe ser considerada la URL canónica.
Ideal por ejemplo para cambios en la estructura de las URLs, hacer migraciones de dominio y cambiar la URL que se muestra en las SERPs.
Redirección 302 (Temporales)
Se utiliza cuando una página ha sido movida temporalmente a una nueva ubicación, pero se espera que regrese a la ubicación original en algún momento. La señal que se le envía al robot de Google y los sistemas de indexación la utilizan como un indicador débil de que la página de destino de la redirección debería ser la canónica.
Un ejemplo común de redirección 302 es cuando se realiza un mantenimiento en un sitio web y se redirige temporalmente a los visitantes a una página de mantenimiento. Una vez finalizado el mantenimiento, la redirección se elimina y los visitantes son redirigidos de nuevo a la ubicación original.
Redirecciones 307 y 308
El redireccionamiento 307 (temporal) se usa para informar al navegador que un recurso se ha trasladado temporalmente y señalar su nueva ubicación. Es una redirección donde la URL original no está disponible temporalmente, pero podría considerarse permanente si la situación se prolonga sin impactar negativamente en el SEO.
Y el redireccionamiento 308 (permanente) comunica al navegador que la URL original ha sido movida de forma permanente a una nueva URL. Funciona de manera similar al redireccionamiento 301, ampliamente usado, con la diferencia de que en la 308, el método de solicitud no cambia de POST a GET.
Redirecciones Meta Refresh
Estas redirecciones dan instrucciones a nivel navegador del cliente y no en el servidor como las otras opciones (aunque también es posible a nivel servidor). Google interpreta como:
- Redirecciones permanentes: cuando la carga de la página mediante el navegador es instantánea, de 0 a 1 segundo.
- Redirecciones temporales: si hay un retraso de un número concreto de segundos. Se suele utilizar junto con una cuenta atrás informando al usuario que será redirigido en unos segundos.
Debido a su impacto en la experiencia del usuario y su potencial para confundir a los motores de búsqueda, se deben utilizar con cautela.
Este tipo de redirección meta refresh se configura en la sección <head> del HTML o mediante código del servidor en el encabezado HTTP.
Redirecciones JavaScript
Son una forma de redirigir a los usuarios a una nueva página utilizando código JavaScript. Aunque en los últimos años Google ha mejorado su capacidad de renderizado y ha comunicado lo siguiente:
John Mueller confirmó en 2019 que “admitimos redirecciones JavaScript de diferentes tipos y las seguimos de forma similar a como seguiríamos las redirecciones del lado del servidor“.
Hay evidencias que su comportamiento SEO es igual, incluso traspasan el PageRank, pero Google recomienda no hacer este tipo de redireccion a no ser que no puedas hacer redirecciones de servidor o meta refresh ya que:
- El motor de búsqueda procesa y ejecuta el JavaScript a través de su servicio de renderizado web después de completar el rastreo de la URL.
- Puede fallar el renderizado de la página por varios motivos.
- Puede fallar el renderizado del código JavaScript.
Aprende a implementar redirecciones
Existen múltiples opciones de realizar las redirecciones, la forma de hacerlo depende del servidor y CMS que utilice la web. Pero estas son las maneras más frecuentes que vas a encontrar:
- Servidores Apache: la forma más frecuente, efectiva y optimizada es mediante el archivo .htaccess
- WordPress: la forma más fácil y sencilla aunque un poco menos optimizada es usando el plugin “Redirect” o “Easy Redirects Manager”
- Shopify: encuentras una función de redirección de URL
- Magento: tienes una función similar, un módulo de reescritura de URL
- Servidores Nginx: añadiendo un bloque de servidor a tu archivo nginx.conf
- Servidores Lighttpd: importando el módulo mod_redirect y usando url.redirect
- Y como te he mencionado antes, intenta que las redirecciones meta refresh y las redirecciones de JavaScript sean tu última opción ya que presentan múltiples desventajas para el posicionamiento SEO y la experiencia de usuario.
Mejores prácticas de redirección para SEO
En la gestión avanzada de SEO, implementar redirecciones es crucial no solo para mantener la autoridad del dominio y el posicionamiento, sino también para ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria. Te detallo algunas situaciones comunes que te encontrarás trabajando en una web:
Redirecciona siempre a contenidos similares
Es importante asegurarse de que las redirecciones envíen a los usuarios al contenido más relevante y similar al que intentaban acceder originalmente. Esta práctica no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también sostiene la relevancia semántica y temática entre las URLs, lo cual es un factor crítico que los motores de búsqueda utilizan para evaluar la calidad del sitio.
Un ejemplo frecuente en ecommerces, si un producto sin stock y sabes que no vas a reponer, la redirección debe ser primero un modelo similar, una versión actualizada del producto o si no a la categoría del producto. Las variables pueden ser muchas pero con sentido común acertarás.
Evita cadenas de redirecciones y bucles
Implementar múltiples redirecciones secuenciales (cadenas de redirecciones) puede degradar la experiencia del usuario y reducir la eficiencia del rastreo de los motores de búsqueda. Cada redirección introduce una latencia adicional y puede diluir la autoridad de enlace transmitida.
Además, los bucles de redirección, donde una URL finalmente redirige de nuevo a sí misma, pueden atrapar a los rastreadores de los motores de búsqueda y usuarios en un ciclo infinito, lo cual afecta negativamente la usabilidad y el SEO. Por lo tanto, es crucial revisar y optimizar las reglas de redirección regularmente para eliminar estas ineficiencias.
Es sencillo, la URL A debe llevar directamente a la URL Final.
Minimiza las redirecciones internas
Las redirecciones internas son cuando encontramos redirecciones dentro del contenido, aunque a veces necesarias, debes intentar modificar los enlaces para que siempre se redirijan a la URL de destino correcta.
Esto es muy común que suceda cuando haces una optimización de URL y realizas una redirección. Dicha URL seguro que tenga enlaces internos en tu web que automáticamente se convierten en redireccionamientos. Por lo que debes rastrear la web con Screaming Frog para descubrir de forma rápida donde se encuentran esos enlaces y sustituirlos.
Utiliza Correctamente las Redirecciones 301 y 302
Es crucial diferenciar entre cambios temporales y permanentes en las URLs. Utiliza redirecciones 301 para cambios permanentes, ya que estas transmiten hasta el 90-99% de la autoridad de enlace a la nueva URL y son tratadas por los motores de búsqueda como la nueva ubicación definitiva del contenido.
Por otro lado, las redirecciones 302 deben reservarse exclusivamente para situaciones temporales, ya que no pasan la autoridad de enlace de manera significativa y no modifican la percepción del motor de búsqueda sobre la URL canónica original.
Gestiona contenido duplicado con redirecciones
Para evitar problemas de contenido duplicado, que pueden confundir a los motores de búsqueda, diluir la autoridad de enlace y canibalizar tu contenido. Es vital utilizar redirecciones para unificar múltiples páginas con la misma intención de búsqueda en una sola URL canónica.
Asegúrate de unificar el contenido en el resultado mejor posicionado para tener mejor información y muy probable que mejores tu posicionamiento para tus palabras clave.
Recuperar autoridad de enlace externos perdidos o rotos
Por desgracia, es muy común que una página que contiene backlinks se elimine, cambie su URL, o escriban mal la ruta del enlace por lo que redireccionar hacia la URL correcta puede recuperar la autoridad. Esto es crucial para mantener la “fuerza” de enlace del dominio y asegurar que cualquier usuario o motor de búsqueda que acceda a la antigua URL pueda encontrar contenido relevante y actualizado.
¡Ya eres un experto en redirecciones!
Ya tienes información sólida sobre todas los usos, tipos y variables que te vas a encontrar a la hora de realizar una redirección web. Solo te toca poner en practica los conocimientos y usar el sentido común a la hora de plantear una estrategia o solventar una situación que haga mejorar tus posicionamiento orgánico y mejora la experiencia de los usuarios.
Si la información de este post te ha servido para aprender y mejorar te invito a compartirlo en tus redes sociales, es un gran apoyo para mi. Y si tienes alguna duda o necesitas consejo para implementar alguna redirección hablame vía linkedin con un DM y te ayudare sin compromiso.
