En las últimas semanas, hemos observado una notable volatilidad en las SERPs, lo cual ha generado mucha atención dentro de la comunidad SEO. Este movimiento se ha intensificado con el reciente lanzamiento de una nueva actualización central de Google en agosto de 2024. Esta actualización, junto con un bug inesperado en los rankings, ha provocado fluctuaciones significativas en la visibilidad de muchos sitios web a nivel global.
Dado el impacto que estos cambios pueden tener en el rendimiento de tu sitio, es crucial mantenerse informado y adaptarse a las nuevas directrices de Google para garantizar que el contenido siga siendo relevante y visible. Mantenerse al día con las actualizaciones y mejores prácticas de SEO no solo es esencial para proteger la presencia online, sino también para aprovechar las oportunidades de crecimiento en un entorno de búsqueda en constante evolución.
Core Update Agosto 2024
El core update comenzó a desplegarse el 15 de agosto de 2024, y se esperaba que el proceso completo tardase aproximadamente un mes pero para sorpresa de la comunidad nos sorprendieron que un tweet el día 3 de septiembre comunicando que se ha terminado de implementar por completo. Es una actualización global, afectando a todos los idiomas y regiones. Aquí puedes ver el estado del update
Objetivo principal:
Esta actualización está diseñada para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, reduciendo la visibilidad de contenido enfocado solo para posicionarse en los motores de búsqueda y priorizando el contenido con un enfoque en la experiencia de usuario.
Un enfoque particular de esta actualización es mejorar la visibilidad de sitios pequeños e independientes que publican contenido original y valioso.
Impacto esperado:
Se espera que los sitios que hayan implementado mejoras en su contenido en los últimos meses vean un reflejo positivo en sus rankings.
Google también señaló que esta actualización podría beneficiar a los sitios que han sido afectados por actualizaciones anteriores, como la de contenido útil de septiembre de 2023 y la actualización central de marzo de 2024.
Bug de los Rankings en Google
El 16 de agosto de 2024, Google además confirmó un bug que estaba afectando a un gran número de resultados de búsqueda, lo que provocó fluctuaciones inesperadas en los rankings.
Google aclaró que este problema era completamente independiente de la actualización central en curso.
Diferenciación entre el bug y el core update:
Los dominios que mostraron una recuperación inmediata después del 18 de agosto probablemente fueron los afectados por el bug.
Aquellos sitios que continuaron mostrando cambios estables en sus rankings (ya sea positivos o negativos) después del 17 de agosto probablemente fueron impactados por la actualización central.
¿Cómo crear contenido enfocado en la experiencia del usuario?
Como hemos mencionado anteriormente, el rumbo de Google en considerar los mejores resultados para mostrar son los contenidos que presentan información útil y confiable creada principalmente para beneficiar a las personas y no para obtener puramente para las clasificaciones de motores de búsqueda en los resultados principales de la búsqueda.
¿Cúal es la forma correcta para saber que nuestros contenidos están realmente enfocados en satisfacer la intención de búsqueda del usuario?
Debemos analizar varios puntos con detenimiento haciéndonos una serie de preguntas y comprender si realmente estamos cumpliendo las directrices que Google para priorizar el contenido en la experiencia del usuario
Calidad del contenido
- ¿Es contenido original creado por ti?
- ¿Proporciona una descripción completa o detallada del tema?
- ¿Brinda información valiosa más allá de lo obvio?
- Si se inspira en otras fuentes, ¿evita solo copiarlas o reescribirlas y, en su lugar, brinda originalidad y un valor significativo adicional?
- ¿El encabezado H1 brinda un resumen descriptivo y útil sobre el contenido?
- ¿El encabezado H1 evita ser exagerado o impactante?
- ¿Es tan bueno que lo compartirías con un amigo o en RRSS?
- ¿Esperarías que fuera digno de aparecer una revista, una enciclopedia o que se hiciera referencia en estos?
- ¿Proporciona más valor que los otros resultados en las SERPs?
- ¿El contenido tiene una buena estructura?
Contenido enfocado en las personas
- ¿Tienes contenido útil sobre el tema si llegarán a ti directamente?
- Muestras con claridad experiencia directa o conocimientos sobre el tema (por ejemplo, la experiencia de usar producto o visitar un lugar)
- Cuando un usuario ha terminado de leer el contenido ¿Siente que ha aprendido lo suficiente para satisfacer su intención de búsqueda?
- ¿Piensas que tu contenido ha sido una experiencia satisfactoria para el usuario?
Experiencia en el contenido
- ¿El contenido incluye información para generar confianza , como información sobre el autor o el sitio que lo publica mediante enlaces?
- Si alguien investigara sobre la web que produce el contenido, ¿Se reconocería como autoridad en dicho tema?
- ¿Este contenido está escrito o revisado por un experto que conoce bien el tema?
Experiencia de usuario
Otro factor importante es evaluar si la experiencia de navegación de la página es satisfactoria para el usuario. Para ello debemos tener en cuenta:
- Un buen estado de las Core Web Vitals
- Páginas seguras con protocolo SSL
- Buena adaptabilidad en versión mobile
- Qué no muestren anuncios intrusivos
Indicadores EEAT
Los sistemas automatizados de Google se diseñaron para clasificar la calidad del contenido relevante para los usuarios. Estos determinan que un contenido de valor es aquel que muestra experiencia, dominio, credibilidad y confiabilidad.
En webs con la temática entra dentro del YMYL “Your money or your life” que son aquellos que presentan información que, si se utiliza incorrectamente, puede tener un impacto negativo significativo en la vida de un individuo como los sectores de la salud, finanzas, noticias importantes, etc. están viendose afectados si no ponen en prácticas las técnicas recomendadas para mostrar de dónde proviene la información del contenido. Ya sea utilizando enlaces a cajas de autor o a las páginas de fuentes.
En conclusión, la reciente volatilidad en las SERPs, impulsada por la actualización del algoritmo de Google de agosto de 2024 y un bug inesperado en los rankings, subraya la importancia de mantener una estrategia SEO adaptable y centrada en la experiencia del usuario.
Espero haberte ayudado y que si aun no has tomado medidas o has sufrido las consecuencias con impactos negativos en tu web puedas realizar los cambios y adaptar tu web correctamente ya que las últimas y futuras actualizaciones irán en esta línea de evitar contenidos sin valor.
